© Facebook Taylor Swift
Новий альбом Тейлор Свіфт The Life of a Showgirl з’явився не лише у цифровому форматі та на вінілі, а й на касетах. Попри те, що касетні плеєри давно відійшли у минуле, саме цей носій дедалі частіше з’являється у пропозиціях провідних артистів. За даними Американської асоціації звукозапису, лише у 2023 році у США продали понад 430 тисяч касет — у п’ять разів більше, ніж у 2015-му. Ендрю Молл, професор музики з Університету Нортістерн, пояснює: відродження інтересу пов’язане не стільки з якістю звучання, скільки з «естетикою предмета». Касети сприймають як колекційні артефакти — аналог вінілових платівок, але доступніші за ціною. У середньому касета коштує 20–25 доларів, тоді як вініл — від 30 доларів і більше. Повернення касетної культури активно підтримують і музичні лейбли: вони пропонують цей формат поряд із цифровими релізами, використовуючи стратегію «обмеженого тиражу». Для Свіфт це не перший подібний експеримент — раніше вона вже продавала ексклюзивні вінілові видання своїх альбомів, створюючи атмосферу дефіциту та підвищеного попиту. Втім, експерти наголошують: касети не зможуть замінити вініл. Їхній звук швидко втрачає якість після кількох десятків прослуховувань, тоді як платівки можуть служити десятиліттями. Попри технічні обмеження, касета для фаната може стати не лише носієм музики, а й символом приналежності до спільноти. Для тих, хто не може дозволити собі квитки на концерти зірки, касета стає доступним способом відчути зв’язок з улюбленою виконавицею.
Taylor Swift releases new album on cassettes: nostalgia or a new trend?
Taylor Swift’s latest album, The Life of a Showgirl, has been released not only in digital and vinyl formats but also on cassette tapes. Although cassette players have long fallen out of everyday use, this format is increasingly being offered by major artists. According to the Recording Industry Association of America, more than 430,000 cassettes were sold in the U.S. in 2023 — five times more than in 2015. Andrew Mall, a music professor at Northeastern University, explains that the revival of interest is less about sound quality and more about the “aesthetics of the object.” Cassettes are seen as collectible artifacts — much like vinyl records, but more affordable. On average, a cassette costs between $20 and $25, while vinyl typically starts at $30 or more. Music labels are also actively supporting the return of cassette culture: they now offer the format alongside digital releases, using limited-edition strategies. For Swift, this isn’t the first such experiment — she has previously sold exclusive vinyl editions of her albums, creating a sense of scarcity and heightened demand. Still, experts stress that cassettes cannot replace vinyl. Their sound quality degrades after just a few dozen plays, while vinyl records can last for decades if properly cared for. Despite these technical limitations, a cassette can become more than just a music carrier for fans — it can serve as a symbol of belonging to a community. For those unable to afford concert tickets, owning a cassette offers an accessible way to feel connected to their favorite artist.
600